コミュニケーション・ケーススタディ講座③/戦略PRスタディ (1月18日)

 

講座概要

ケーススタディに視る『戦略PR』プランニングのポイント

~情報環境・意識・価値観の変化と『戦略PR』の新たな進化

世界が21世紀を迎え、テレビや新聞などのマスメディアの影響力が急速に低下する一方、WebやSNSをはじめとする多彩なインターネット・メディアの普及が拡大し、生活者をとり巻くメディア環境は劇的な変化をとげました。ネットの利用が拡大するとともに、情報流通量は飛躍的に増大し、生活者の価値観の多様化や市場の成熟が急速に進むにつれ、かつてマーケティングの主役であった広告を中心とするマーケティング・コミュニケーションは、その効果を喪失したといわれています。その中で「戦略PR」といわれる新たなコミュニケーション手法が登場、マーケティングや宣伝、PR等の関係者の熱い注目を集めてきました。

 

「戦略PR」とは、商品そのものにフォーカスしたPR活動ではなく、社会的なトレンドと対象商品をつなぐテーマの創出を出発点とし、そこから生活者に受け入れられる世論すなわち世の中における「空気づくり」を演出することから商品の販売拡大・普及へ道を開く手法です。従来のマーケティング・コミュニケーションを超える斬新な手法として脚光を浴び、多くの企業でさまざまな「戦略PR」の取組みが進められてきました。そして、デジタルメディアの多様化や社会的価値の重視などに示される情報環境や生活者の意識・価値観の変化が続く今、「戦略PR」も新たな進化を遂げつつあります。

 

本講座では”「戦略PR」のパイオニア”である本田哲也氏を講師としてお招きし、その概念や考え方を確認します。さらに企業・団体が取り組んだ「戦略PR」の数々の事例をとり上げ、それぞれにおけるねらいや取組みにおける工夫、成否の原因などプランニングにおけるポイントなどに関し、ケーススタディとしてご解説いただきます。また今後、「戦略PR」がこれからどのように発展していくのか、また解決しなければならない課題は何か、「戦略PR」の進化についてお考えをうかがい、課題を解決するためのPRプランニングのポイントを習得します。

これからのPRの発展と活用を探る本講座に、多くの皆様の受講をお待ちします。

日    時
2017年1月18日(水) 19:00~21:00
会    場

六本木アカデミーヒルズ49
東京都六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階(会場地図はこちら

講    師

本田哲也  (ほんだ てつや) 氏

ブルーカレント・ジャパン株式会社 
代表取締役社長/CEO

 

<プロフィール>

ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長。戦略PRプランナー。世界トップ3のPR会社、米フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー。1970年生まれ。セガの海外事業部を経て1999年、フライシュマン・ヒラード日本法人に入社。2006年、グループ内起業でブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に『戦略PR』(KADOKAWA)を上梓し、広告業界にPRブームを巻き起こす。国内外の大手顧客に戦略PRの実績多数。

 

受講料(税込)

一般 :16,200円

PRプランナー資格取得者(准・補含む) :14,040円

日本PR協会会員社員 :10,800円

受講者種別「日本PR協会会員」は、日本PR協会の「個人正会員」「個人賛助会員」「PRプランナー会員」としてご登録いただいているご本人様、もしくは「法人正会員」としてご登録いただいている会社・団体(グループ会社、系列会社を除く)の社員の方が対象となります。その他の方で「PRプランナー資格取得者(准・補含む)」でない方は、「一般」の料金が適用されますのでご注意ください。

お支払方法

銀行振込 

※振込手数料はご負担ください。会場での直接のお支払いはお受けできませんのでご了承ください。

定    員

40名

申込期間
・申込方法

1月16日(月)まで

下記の「キャンセルポリシー」をご確認の上、このページのいちばん下にある「お申込みはこちら」のボタンをクリックし、所定のフォームに必要事項を記入してお申込みください。

 

備    考

  • Webサイトによるお申込みの受付は自動返信メールにてご連絡させていただきます。

  • 撮影・録音はご遠慮ください。

  • 会場の都合により予定が変更になる場合がございますので、予めご了承ください。

-> リーフレットのダウンロードは こちらから 

 

キャンセルについて 必ずお読みください

キャンセルされる時期によって、以下のキャンセル料が発生いたします。

12月26日までのキャンセル … 無料

1月10日までのキャンセル … 受講料の50%

1月11日以降のキャンセル … 受講料の100%

キャンセルのご連絡なく当日欠席された方 … 受講料の100%

※ キャンセルのご連絡はメールにてお願いいたします。お電話ではお受けできませんのでご了承ください。

 

受講料の請求書送付とお支払いについて

受講料の請求書は、受講申込後 約1週間以内にご指定の住所へ発送いたします。受講料は、指定の口座へ受講当日までにご入金ください。請求書が届かない場合は、事務局までお問い合わせください。