コミュニケーション・ケーススタディ講座③ 戦略PRスタディ

 

講座概要

社会常識を変える『戦略PR』の新たな挑戦
~世の中を動かす新しい6つの法則~

ミレニアムを越えて10数年、テレビや新聞などかつて栄華を誇ったマスメディアが凋落する半面、Webやソーシャルメディアなど多彩なインターネット・メディアによるコミュニケーションが全盛を迎え、生活者を取り巻くメディア環境は大きな変貌をとげました。
社会における情報流通量は圧倒的に増大し、価値観の多様化、市場の成熟化を背景として、広告を中心とする従来からのマーケティング・コミュニケーションは、その効力を喪失したことが指摘されています。そんな時代のなかで、「戦略PR」といわれる新たなコミュニケーション手法がマーケティングや宣伝、PRの世界において注目を集め続けています。

 

「戦略PR」とは、商品そのものにフォーカスしたPR活動ではなく、社会的なトレンドと対象商品をつなぐテーマの創出を出発点とし、そこから生活者に受け入れられる世論すなわち世の中における「空気づくり」を演出することから商品の販売拡大・普及へ道を開く手法です。従来のマーケティング・コミュニケーションの限界を超える斬新な手法として脚光を浴び、この間、各方面でさまざまな「戦略PR」の取組みが進められてきました。そして、デジタルメディアの発達と多様化による情報環境の急激な変化を背景にしながら生活者の意識・価値観の変容が絶え間なく続く今、「戦略PR」もダイナミックに進化し、新たな挑戦のフェーズを迎えています。

 

今年、「戦略PRのパイオニア」として知られるブルーカレント・ジャパンの本田哲也氏は、従来の社会常識を変えて生活者が様々なものを購入する法則を探求した「戦略PR  世の中を動かす新しい6つの法則」を上梓、進化を遂げている戦略PRを旗印として時代を開く新たな胎動を開始しました。本講座ではこの本田哲也氏を講師としてお招きし、新たなフェーズを迎えた「戦略PR」の現状、社会関心を活用しながらPRの究極的な目的である行動変容を生み出すためのノウハウなどについてお話しいただきます。さらにプランニングにおけるポイントとして最新の事例に秘められている「人を動かすための6つの法則」についてご紹介いただくとともに、日本のはるか先を行く海外事例など、ダイナミックに進化しつつある「戦略PR」の実像をあますところなくご解説いただきます。

「戦略PR」の最新動向を学ぶ本講座。多くの皆様の受講をお待ちします。

 

> 講座リーフレットのダウンロード

日 時
2018年1月18日(木) 19:00~21:00
会 場

六本木アカデミーヒルズ49
東京都六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー49階 (会場地図はこちら

講 師

本田哲也 (ほんだ てつや) 氏

ブルーカレント・ジャパン株式会社 代表取締役社長/CEO

 

<プロフィール>

1970年生まれ。戦略PRプランナー。 米フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー。「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWEEK誌によって選出された日本を代表するPR専門家。
 
セガの海外事業部を経て1999年、世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2006年、スピンオフのかたちでブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に「戦略PR」(アスキー新書)を上梓し、広告業界にPRブームを巻き起こす。P&G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタ、資生堂など国内外の大手顧客に、戦略PRの実績多数。戦略PR/マーケティング関連の著作、講演実績多数。
 
著書に「その1人が30万人を動かす!」(東洋経済新報社)、「ソーシャルインフルエンス」(アスキーメディアワークス)、「最新 戦略PR 入門編、実践編」(KADOKAWA)を2014年10月に上梓。2014年7月に刊行した「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」(LINE株式会社 上級執行役員 田端信太郎氏との共著)は発売2ヶ月で5万部を超えるベストセラーに。2017年4月、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」(ディスカヴァー・トゥエンティワン)を刊行。
 
2015年より公益社団法人日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)マーケティング委員。アドテックトーキョー、カンヌライオンズ2015公式スピーカー、カンヌライオンズ2017 PR部門審査員。スパイクスアジア2015 PR部門審査員。世界的なアワード『PRWeek Awards 2015』にて「PR Professional of the Year」を受賞。

受講料(税込)

一般 :16,200円

PRプランナー資格取得者(准・補含む) :14,040円

日本PR協会会員社員 :10,800円

受講者種別「日本PR協会会員」は、日本PR協会の「個人正会員」「個人賛助会員」「PRプランナー会員」としてご登録いただいているご本人様、もしくは「法人正会員」としてご登録いただいている会社・団体(グループ会社、系列会社を除く)の社員の方が対象となります。その他の方で「PRプランナー資格取得者(准・補含む)」でない方は、「一般」の料金が適用されますのでご注意ください。

定  員

40名

申込期間
・申込方法

お申込みが定員に達しましたので、受講受付を締切りました

  •  キャンセル待ちによる受講のご希望は、こちらのフォーム からご登録ください。受講キャンセルが発生次第、ご連絡させていただきます。

 

備  考

  • Webサイトによるお申込みの受付は自動返信メールにてご連絡させていただきます。

  • 撮影・録音はご遠慮ください。

  • 会場の都合により予定が変更になる場合がございますので、予めご了承ください。

 

キャンセルについて 必ずお読みください

キャンセルされる時期によって、以下のキャンセル料が発生いたします。

講座実施11営業日前(12月26日)までのキャンセル … 無料

講座実施10営業日前(12月27日)から6営業日前(1月10日)までのキャンセル … 受講料の50%

講座実施5営業日前(1月11日)以降のキャンセル … 受講料の100%

キャンセルのご連絡なく当日欠席された方 … 受講料の100%

※ キャンセルのご連絡はメールにてお願いいたします。お電話ではお受けできませんのでご了承ください。

 

受講料の請求書送付とお支払いについて

受講料の請求書は、受講申込後 約1週間以内にご指定の住所へ発送いたします。受講料は、指定の口座へ受講当日までにご入金ください。請求書が届かない場合は、事務局までお問い合わせください。

 

 

「日本PR協会会員」の方は、「種別」にご注意ください 必ずお読みください

※ お勤め先が「個人正会員」としてご入会されている場合、社員の方は会員料金が適用されません。お勤め先の会員種別を こちらのページ で今一度ご確認ください。