活動報告

「ブランド・コミュニケーション講座」を開講

2月26日、「ブランド・コミュニケーション講座」を六本木アカデミーヒルズにて開講しました。

講師に中央大学ビジネススクール/大学院戦略経営研究科教授の田中 洋氏を迎え、「コンセプトブランディング」をテーマに講義と演習を交え、熱のこもった4時間の講座が進められました。

「コンセプトブランディング」とは、ブランド化の対象となる製品やサービス等を直接的なコミュニケーション素材とするのではなく、関連したカテゴリーや用語、価値に関する認知を深めるコミュニケーションを通じて当該の製品やサービスのブランド化を推進する戦略的なアプローチです。

講座では、その定義や概念、特徴とともに、プランニングへの適用法について解説が行われました。グループ演習ではメンバーの討論を通じて、「コンセプトブランディング」のアプローチにもとづくブランド化の計画の作成が検討されました。本講座は、受講者は「コンセプトブランディング」の考え方を習得しており、それぞれの持ち場において業務における活用が期待されます。


2014年2月26日prsj
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