広報・ＰＲ実務スキルアップ・シリーズ　「マーケティングＰＲ活用講座」

講座概要

製品・サービスの市場導入から中長期の市場育成まで、様々な局面で効果的にマーケティングを支援するマーケティングＰＲの基本的な概念やプランニングを習得する講座。

本講座ではマーケティングＰＲの役割や機能を「経営・事業・マーケティング・ＰＲ」の各視点から捉えなおします。また、急速に変化するメディア環境に対応して、より効果的なマーケティングPRを実践するためのプランニングの基本を講義と演習を通じて習得していただきます。

さらに、従来のマーケティングＰＲの概念を超え、新たな市場を創造する戦略的な手法として注目されるＩＭＣ（統合マーケティング・コミュニケーション）の活用についても解説します。

[講座アジェンダ]

１．ＰＲとは何か？／考え方の転換

・ もう一度、ＰＲに関しての定義を見直す

・ ＰＲの発想のフレームを広げる

２． 経営、事業、マーケティング、ＰＲ

・ 経営、事業から見たマーケティングとマーケティングＰＲの基本

・ マーケティングＰＲの再定義

・ マーケティングを取り巻く環境の変化

・ マーケティング視点をＰＲに活かす、ＰＲの構えをマーケティング手法に活かす

・ 露出を獲得することから、課題解決するコミュニケーション施策へ

３．マーケティングＰＲのプランニングの基本

・ ビジネスコミュニケーションの3要素

・ ＰＲの構え、視点

・ ５Ｗ１Ｈの活用方法

４．マーケティングＰＲ事例

・ 下着メーカー、食品メーカー（仮）

５．マーケティングＰＲのプランニングの進め方

・ 与件の整理からエグゼキューション、スケジュール、予算まで

６．演習

・ 課題提示「機能性食品のマーケティングＰＲのプランニング（仮）」

・ グループワーク

・ 発表

・ 講評

７．進化するＰＲの考え方／戦略PRとその後のPR、IMC

・ ブランデッドコンテンツ（アクティビティ）、トリプルメディアとコミュニケーション

・ 企業のコミュニケーションの基本は利益と理念

・ ブランド行動と消費者行動

・ これからのＰＲの展望

日時

2014年9月24日（水）　13:30～17:30

会場

コンベンションホール ＡＰ浜松町
東京都港区芝公園２－４－１ 芝パークビルＢ館 地下１Ｆ（会場地図はこちら）

講師

株式会社インテグレート

取締役　　鈴木正人 氏

受講料（税込）

一般 ：32,400円

ＰＲプランナー資格取得者（准・補含む） ：27,000円

日本ＰＲ協会会員社員 ： 21,600円

※「日本ＰＲ協会会員社員」の料金は、法人正会員の会社・団体等の社員・職員、もしくは個人正会員・個人賛助会員ご本人様のみが対象となります。その他の方で「PRプランナー資格取得者（准・補含む）」でない方は、「一般」の料金が適用されますのでご注意ください。

お支払方法

銀行振込　※振込手数料はご負担ください。会場での直接のお支払いはお受けできませんのでご了承ください。

定　員

40名 （最低開講人数20名）

申込期間

終了しました

備　考

• Webサイトによるお申込みの受付は自動返信メールにてご連絡させていただきます。
• 撮影・録音はご遠慮ください。
• 会場の都合により予定が変更になる場合がございますので、予めご了承ください。
• お申込みが最低開講人数に達しない場合は開講を中止することがございますので、あらためてご了承ください。